Морейнис аркадий

[Аркадий Морейнис, Алексей Черняк] Как дешево получать клиентов с помощью контента (2020)

Курс «Как дешево получать клиентов с помощью контента» вы можете скачать практически бесплатно.

Программа-сценарий курса:

Вы устроились в компанию маркетологом, вам сказали развернуть корпоративный блог, но не ради красоты, а так, чтобы он приводил клиентов.

Компания готова выделить вам бюджет — 200 тыс. руб. в месяц, (сюда входит ваша зарплата и деньги на продвижение). Ваша задача, за эти деньги обеспечить не меньше 500 лидов (клиентов) и не меньше 200 продаж, иначе вас уволят, а блог закроют.

(Цифры у разных бизнесов могут быть разными, но по сути, контент-маркетинг должен приносить в 2 раза больше клиентов и в 2 раза дешевле, чем все остальные существующие, например, контекстная реклама)

Метрики, по которым мы будем сравнивать результаты:

Количество email-подписчиков, которых вы получили за 15 дней
Количество подписчиков в любой из соц. сетей (Instagram, Telegram, Facebook), которые вы получили за это время
Количество статей, которые вы написали
Трафик, количество просмотров ваших статей.
Количество лидов (заявок), которые вы получили за это время

15 дней. Ежедневно. Онлайн. В закрытой группе с обратной связью

День 1. Конкуренция
— Принцип ограниченного бюджета времени и денег у потребителей
— У нас всегда есть главный конкурент — этот то, что мы должны вытеснить из кошелька потребителя
— Маркетинг — это борьба не за свой продукт, а против главного конкурента

День 2. Место контент-маркетинга в воронке привлечения
— Люди читают только то, что им нравится. Иногда это оказывается рекламой
— Типы и форматы контента

День 3. Технические средства разворачивания блога и рассылок
— Тильда
— WordPress
— Mailchimp

День 4. Структура истории
— Главный герой
— Борьба, конфликт
— Принцип «но»

День 5. Источники идей для контента
— Конкуренты
— Контентные сервисы
— Новости, тренды и «вечнозеленые» темы

День 6

Заголовки, анонсы и призывы к действию
— Что цепляет внимание
— Что подталкивает к действию. День 7

Метрики оценки эффективности контента
— Кликабельность
— Вовлеченность
— Удержание

День 7. Метрики оценки эффективности контента
— Кликабельность
— Вовлеченность
— Удержание

День 8. Серии
— Принципы сериальной структуры
— Цепочки писем
— Серии статей

День 9. Переупаковка контента
— Посты, лонгриды, картинки
— Коротко — длинно. Текст — картинка

День 10. Контент для SEO
— Писать о том, что люди ищут
— Составление семантического ядра для выбора тематики статей

День 11. Продающие письма
— B2C
— B2B

День 12. Коллаборации и партнерства
— Поиск площадок и блогеров с необходимой для нас аудитории
— Виды партнерств и коллабораций

День 13. Видеоконтент
— Типы видеоконтента
— Специфика видеоконтента

День 14. Подкастинг
— Типы подкастов
— Специфика подкастинга

День 15. От блога к сообществу
— Принципы организации коммьюнити
— Методы поддержания активности.

«Морейнис Аркадий» в публикациях DK.RU

	Новой госпомощи не будет, что известно о расследовании Навального. Главное 31 августа
«Он мог бы уйти красиво». Как Лукашенко перечеркнул главное достижение на своем посту
От 15 минут: AliExpress займется доставкой еды в России
Злоумышленники воспользовались карантином: в России зафиксировали всплеск мошенничества
Отложенная уплата налогов грозит погубить российский бизнес
Лукашенко с автоматом, протестующие с гробом: 22-й день многотысячных протестов в Беларуси
Власти США ввели санкции к военному НИИ в Екатеринбурге. Но смогут покупать его продукцию

	«Выжили? Отлично. Теперь готовьтесь все поменять, чтобы выживать дальше»
«Требуется взлом системы». Иван Хохлов об уроках Covid-19, к которым оказался не готов
Применение принципа «эстоппель» при защите интересов в корпоративных спорах
«За счет инвестиций вышли на мировой рынок. В 2020-м вложим еще 200 млн, COVID не помеха»
«Продавать госпиталь отца государству не хочу». Эксклюзивное интервью Дмитрия Тетюхина
«Пришло время, когда «гаражный» производитель может стать успешнее, чем крупный завод»
«Пандемия нам помогла», — Евгений Фомин, «Уралкерамика»

	«За три года не было ни одного рабочего дня». Как превратить увлечение играми в бизнес
«Мы почти супермены». Как парни с Уралмаша накрыли своим Wi-Fi всю Россию
«Ожидал, что сейчас намного проще найти сотрудников, но людям хватает пособия. Нонсенс!»
Платформу для малого бизнеса DKclub представили на выставке-форуме Internet Expo
«В апреле 2019-го заработали миллион, теперь — 60 тыс. Но перспективы — дух захватывает!»
«Пятикратный рост и планы на Европу». Как уральский бизнес выстрелил в Москве и не только
Как мебельщики заработали на замершем рынке больше 10 млн руб. невзирая на коронакризис

Новосибирск

Игровой сервис Михаила Гуцериева вложил в инфраструктуру на Урале 1 млрд руб.
Zoom, исчезновение SIM-карт и мифы о 5G. Сергей Эмдин — о том, как COVID-19 изменил мирПосткарантинный Сочи: Ницца и Тагил в одном флаконеДополнительные бюджетные места и гранты: как вузы помогают абитуриентам в период пандемииБилл Гейтс, чипизация и мировое господство Китая. Откуда берутся конспирологические теории«Бить в колокола, просить помощи у близких». Как справиться с эмоциональным выгоранием«Возникнет новая форма школьного обучения: потребность есть, а бизнеса — еще нет»

«Корень проблемы — не Путин и не алкоголизм. Корень проблем — у нас в головах»
«Я считал компанию продлением моей воли. Это не величайшее достижение, а величайший факап»«Для мирового сообщества Лукашенко теперь — человек, устроивший геноцид своего народа»«Единственная разумная политическая позиция в наше время: совмещение идеализма с цинизмом»«Сегодня просто неприлично брать кредиты и обязательства, чтобы инвестировать во что-то»«А что, если российский избиратель тоже поведет себя иррационально и захочет в Евросоюз?»«Тотального карантина осенью не будет. Экономика важнее, а нас ожидает естественный отбор»

Лайфхаки

Психология роскоши: почему люди покупают дорогие вещи
Что нужно сотрудникам, чтобы лучше работать на удаленке? И как компаниям это обеспечитьВ молодости не нужно стремиться к деньгам и успеху. Вот почемуУдаленка бьет по здоровью. Как болтовня в офисе влияет на душевное равновесиеАндрей Мовчан: «Белоруссия так и не выросла из экономических штанишек Горбачева»«Вряд ли люди в обозримом будущем вернутся в самолеты». Туризм изменился навсегда?«Подумаешь — обучение. Лишь бы язык был подвешен!»

Что важно понять про образование